​发现平台力：Faceu借美拍3天登顶App Store免费总榜

发现平台力：Faceu借美拍3天登顶App Store免费总榜

App Store又迎来一个神奇的爆款——特效相机“Faceu”。在2016年1月8日之前，该应用还未进入App Store免费总榜，之后一路发酵从1500名开外挤进总榜前100，并从15日开始，仅用3天时间就一跃成为App Store免费总榜第一，速度令人讶异。

Faceu是由脸萌团队出的新萌短视频工具，能够通过人脸识别技术，给视频添加生动的实时特效并触发互动效果；还可以添加各种5毛特效，可爱、恐怖、逗逼、鬼畜，种类齐全，瞬间让视频萌萌哒。

虽然这款工具符合时下互联网用户的审美，但它初期在QQ空间、网络贴吧和自有微博上的推广收效并不显著。据Faceu团队推广总结，真正让Faceu一炮而红的，是美拍这个幕后推手。

1月8日，Faceu双平台完成接入美拍开放平台，用户可以轻松地将制作好的视频文件一键美拍，并且可以在美拍视频左下角中显示视频来源。1月15日，Faceu在美拍举办了一个名为#全民吐彩虹#的互动活动，邀请用户点击下载Faceu，录制一段“吐彩虹”的视频，然后美拍参与活动。此外，美拍为Faceu的活动页开放了站内直接跳转下载Faceu的权限，保证活动的流畅性，还将活动加入热门信息进行推广，并给予一系列资源协助，比如在美拍应用内进行app推荐、活动推荐等。一时间，美拍满屏都是彩虹。

1月8日接入美拍开放平台后，Faceu的免费总榜排名从1500名外冲到了80名左右；活动推出3天后，Faceu在App Store免费总榜排名从在80名左右径直冲到第1名。截止到18日，#全民吐彩虹#已经获得十万级用户参与及千万级的活动曝光量，可见美拍平台力之惊人。

在“爆款”层出不穷的互联网时代，那些红极一时的社交应用似乎各有各的神通，有的专注做产品，有的自谦凭运气。然而，观察近来走红的Faceu、脸优、模样等社交工具，会发现它们都指向同一个秘诀：平台力。

说到美拍，人们最先联想到的是它在自拍、视频美化等领域的绝对优势地位，其实美拍已悄然成为一个极具用户价值和商业价值的视频社交平台。截至2015年10月31日，美拍的总用户数高达1.7亿，日均播放视频183万小时，次数也达到2.69亿。美拍iOS版在2014年5月上线第一天就勇夺App Store免费应用榜首，并在当月全球iOS应用下载排行榜中拿到第一位。同时，数据显示美拍拥有优质且年轻的主流用户群，72%的美拍用户年龄在15到30岁之间，且主要分布在北上广深、天津、杭州等城市，是吸引目标客户的理想平台。因此，接入美拍平台，也就意味着共享大量高品质用户以及一系列平台资源。

Faceu并不是获得美拍助力的第一个幸运儿，美拍也曾是多个网络爆款应用的摇篮。

脸优是一款基于实时摄像的换脸娱乐应用，用户随意上传一张脸部图片，就可以贴合到正在拍摄的人脸上，达到逼真的换脸效果。2014年9月11日，脸优入驻美拍时在App Store总榜的排名为943位，随后，脸优在美拍上发起#变脸大赛#活动，获得极大参与量而被推上热门话题，次日的排名就上升到642位。随后几天，脸优发布明星邓超、羽泉的恶搞视频，拥有近百万粉丝的美拍达人兔小跳、王小强也公布脸优视频，短短的五天时间内，脸优的排名上升到总榜第五名，娱乐类分榜第二名。

从这些应用走红的轨迹，不难看出美拍作为社交平台的强大推力。这些接入美拍的应用，通常以跟网民的互动活动作为发端，随着首页、热点推荐抵达用户，再经过明星、美拍达人等的助力让活动持续发酵，最终收获超高的曝光量和下载量。与诸如默默耕耘或者噱头炒作等推广方式比起来，借力大平台既能在极短时间内获得用户关注，又能保持品牌形象的正向传播，不失为新兴社交应用最佳的营销策略。