​荆门掇刀：“一越千里”文旅品牌 一赛而红

荆门掇刀：“一越千里”文旅品牌 一赛而红

“走，到湖北荆门掇刀的‘华中第一锅’涮锅去！”这是一周来全国越野协会的数十个微信群和全国车友爱好者们的高频词。清明小长假期间，长城汽车荆门越野基地吸引游客数量突破10万人次；全国100多个主播带领近400人的直播队伍，驻扎掇刀，制作出2000多个小视频进行传播，线上直播和小视频浏览量突破2.4亿人次；全国网友和户外爱好者们开始认识掇刀，并在奔赴的路上；团林铺镇旅游接待人数激增，宾馆和餐饮店生意火爆……

掇刀“一越千里”品牌火爆出圈，成为全国现象级文旅事件，这为贯彻落实湖北省委、省政府七大战略决策部署和荆门市委、市政府关于文旅产业发展攻坚突破，交上了一份高分答卷。

“一越千里”让华中第一锅——掇刀“天元鼎”火了

在美丽的凤鸣湖畔，通过无人机向下俯瞰，现代化的长城汽车荆门整车基地与长城越野基地隔路相望，凤鸣湖畔宛如一颗硕大的明珠，将具有野性的越野赛道、“华中第一锅”和宽阔的至信大道、尚义路串联起来，水、路、景相映成趣，构成一幅生态优美的越野画卷。

越野赛场 摄影：周宗国

“别处的越野场景只有一个。我们有竞速赛道、‘华中第一锅’、障碍越野赛道，还可以就近参观长城汽车工厂，可谓越野元素满满，能够充分满足越野爱好者的需求。” 掇刀区越野协会会长、荆门源达荆威坦克4S店总经理董鹤飞说。

“华中第一锅” 摄影：张文

来自广东的越野直播大咖甘勇强有7年直播经验，他跑遍了全国的越野场地，对掇刀的越野基地，他情有独钟。他说，这个基地设计很专业，是他目前见到的最好的越野基地之一。

长城汽车荆门越野基地的诸多优势，吸引了全国越野车友和户外旅游者的目光。据掇刀区越野协会副会长郑家兵介绍，每天有来自全国各地的车友，主要是河南、重庆、安徽、山东、江苏等省市；我省各地市州的都有，其中以武汉、荆州、宜昌的最多。

竞技现场人山人海 摄影：蔡丹丹

“‘华中第一锅’是网友们据实喊出的名号。每天排队等着‘涮锅’的车辆有100多辆，而每天最多只能有30辆能拿到名额，其余的只能住在团林铺镇或市区等待第二天的排名。”郑家兵说。

宜昌越野爱好者、“宜昌狂飙大队”队长李杨花带领50多名车手近20辆车，先后3趟到掇刀越野基地越野。“‘华中第一锅’名副其实，就是人太多了，拿到‘下锅’的号牌太不容易了。我们团队有近10台车都没有拿到号牌，只能观赏解瘾。不过，我们来掇刀玩得挺开心！” 李杨花意犹未尽。

据统计，自3月30日“巅峰破百亿，越野越荆门—长城坦克狂飙赛”以来，共有400多辆车到掇刀越野协会报名竞技体验。受网络传播的吸引，全国各地还有不少车手正在赶来的途中。

掇刀，因“一赛扬名”，成为全国网友眼中的越野圣地。“厚道荆门”“奔跑掇刀”真正走出了全省，走向了全国。

“一越千里”让掇刀的厚道好客之情火了

在激烈的赛场边，400多名网络直播工作者冒着骄阳，举着手机拍摄，多架无人机盘旋高空或伴着赛车疾飞；在100多个的直播间里，主播或在现场介绍比赛概况，或与观众互动，惊叫声、喝彩声和鼓掌声此起彼伏，将现场的惊险和刺激带上了全网，也将关公掇刀之地厚道好客的人文情怀传播开去。

网名为“宜昌大头”的宜昌网络人士陈宜对厚道掇刀的人文环境和直播服务赞不绝口。他说，掇刀区当地政府给予的支持让他在掇刀直播感到特别顺利开心。这里的安全、设备、交通、环卫等服务都做得很周到很贴心。自己虽然不是几十万的大咖，但来掇刀直播收获满满：直播间最高峰达到同时在线人数 6万人；制作的6个小视频平均每个直播量达到50万，而在他以前做的小视频播放量最多是15万的阅读量。

“掇刀人民太好了，太热情了，这里正能量满满，给予了我很多的支持，我来掇刀直播最满意最开心！”网名为“梅子老板娘”的宜昌网络人士黄春梅说，这几天她的粉丝涨了1万多，借“涮锅”之时，她以现场舞蹈表演的形式答谢掇刀人民和网上的观众。

此次网易新闻直播将易城Iive、网易体育、网易汽车、网易旅游、网易湖北、省内每个城市网易移动端同步推流，直播结束时在线观看人数超过892万人次。

掇刀的越野赛引发全国网民关注，吸引了全国各地的网络人士奔赴掇刀。内蒙古网络人士刘占民3月31日在北京直播。当他从抖音视频看到掇刀的赛事后，直觉和经验告诉他，这里将是网红地。他连夜坐火车赶到了荆门，赶到掇刀。“掇刀的越野甚至可与淄博的烧烤相媲美，加之掇刀人民服务周到，很有经验，后期网上流量会更多。”刘占民说。

“一越千里”让长城汽车更火了

随着长城坦克狂飙赛的举办，“华中第一锅”中“坦克”车辆越野性能的惊艳表现，大量网民认识并关注长城汽车的“坦克”品牌车辆；赛场旁的长城汽车荆门工厂随着比赛，自然而然地走进了网友的视野，扩大了基地知名度和美誉度，越野的文化照映进现实的产业发展中。

据长城汽车荆门分公司总经理杨国彤介绍，他们将制定方案，欢迎有参观意愿的全国车友，专车接送，有序组织他们到生产线参观，让他们感受长城汽车领先的智能生产线，感受长城汽车的过硬质量和硬核气质。

“这次比赛，让广大网民感受到了长城汽车的品质和性能，真正实现了由网上的流量变成了线下的产量，大大提升了长城的品牌信誉度。这次活动的举办，对长城汽车的品牌宣传价值估计有10亿元以上。” 网易新闻荆门运营中心负责人严士林说。

“华中第一锅”所在地掇刀区团林铺镇在这次活动中也享受着这“泼天的富贵”：开赛以来，每天有5000多人次在团林铺镇购物、住宿、吃饭、宵夜，全镇8天时间实现综合旅游收入500多万元，且呈不断增长之势。（李德银）

编辑：赵淑祺