白玉兰视后，为什么是杨紫，而不给杨幂？

85 花没拿到的奖，90 花拿到了。

6 月 26 日晚，第 31 届上海电视节 " 白玉兰绽放 " 颁奖典礼上，杨紫凭借《生命树》中的白菊一角，将视后的桂冠收入囊中，成为白玉兰奖首位 90 后最佳女主角。

过去这些年，" 流量 " 和白玉兰之间，始终隔着一层窗户纸。

一方面，年轻面孔频繁出现在提名名单里，白玉兰在社交平台上的关注度和讨论热度逐年攀升；另一方面，真正能从提名中突围站上领奖台的，少之又少。

而如今，90 花杨紫正式加冕，是评审尺度变了，还是行业生态变了？

【1】

早年的白玉兰奖，提名和获奖名单，几乎被现实主义题材占据。

在各大奖项的角逐中，厚重的年代正剧、聚焦社会议题的生活剧，以及谍战、军旅题材，长期占据主导地位。

2007 年的《金婚》就是那个时期的典型代表。

这部以时代变迁为背景的婚姻生活剧，让张国立和蒋雯丽，同时捧回了白玉兰最佳男女主角的奖杯。

至今豆瓣仍保持 9.4 分的经典谍战剧《潜伏》，当年一举拿下了白玉兰最佳电视剧、最佳男主角、最佳编剧三项大奖。

微妙的变化，发生在 2011 年。

这一年，杨幂凭借现象级爆款《宫锁心玉》，获得最佳女主角提名。

紧接着第二年，刘诗诗凭借同类型的《步步惊心》，同样入围女主名单。

这两部作品都是古装偶像剧，核心受众以年轻群体为主。在那之前，这类题材很少被主流奖项纳入评选视野。

两次提名，放在今天看或许不算什么，但在当时的行业语境下，释放出的信号值得琢磨。

当时，恰好是电视台黄金时代和互联网流量时代的交接点。一部真正的爆款剧，不需要依赖平台造势、粉丝数据或者算法推荐，靠的是实打实的观众观看和讨论。

在这样的传播环境里，两部古偶先后走红，年轻观众的审美偏好，第一次清晰地成为内容生产端的重要变量。

白玉兰连续两年给予女主提名，某种程度上既是对市场变化的确认，也是对大众流行文化的一次记录和审慎回应。

杨幂最终输给了《铁梨花》的陈数，刘诗诗也没能战胜《悬崖》的宋佳。

这算是流量演员 " 提名容易、获奖难 " 的早期样本。

此后，偶像剧获得提名的频率逐渐走高。

2016 年，爆款古偶《花千骨》的男女主角霍建华和赵丽颖，同时获得最佳男女主角提名；

赵又廷凭借《三生三世十里桃花》拿下最佳男主角提名，迪丽热巴则获得最佳女配提名。

杨紫也凭借《长相思第一季》和《国色芳华》两度入围女主名单。

事实上，比杨紫更早拿下白玉兰奖的早期 " 流量演员 "，是胡歌。

2016 年，他凭借《琅琊榜》中的梅长苏一角，成功斩获最佳男主角，也由此成为了白玉兰奖历史上首位 80 后视帝。

该剧是一部公认的高口碑爆款，豆瓣标记人数已超过 106 万，评分至今稳定在 9.4 分。同时，也被视为胡歌从偶像派成功转型的代表作。

胡歌的获奖，某种程度上为后来者指明了一条清晰的路径：演偶像剧或许难以登顶，但转型正剧，就有机会。

近几年的提名结果，几乎都验证了这一逻辑。

唐嫣的提名作品是《繁花》，赵丽颖是《风吹半夏》，刘亦菲是《玫瑰的故事》，杨幂是《生万物》。

杨紫则是在三次女主提名后，终于凭借《生命树》捧杯，完成了从偶像剧到正剧、从提名到获奖的跨越。

【2】

变的不仅是演员，还有整个行业。

国产剧市场，存在一条相对清晰的分界线。

一边是传统的正剧，这类作品通常由资深导演和编剧操盘，主演多为中年实力派，表演扎实、制作工整，是各大主流奖项的常客。

另一边是风生水起的偶像剧市场，以年轻演员为主角，题材集中在仙侠、古装、校园、都市爱情等，目标受众明确，商业回报可观，但在制作水准和表演完成度上，和前者存在肉眼可见的差距。

两条赛道各走各的路，主流奖项的提名名单，也几乎只从前边那类作品里产生。

但最近几年，两条赛道逐渐合流，因为整个行业的运行逻辑已经变了。

视频平台成为主流之后，以会员收入为核心的盈利模式，决定了项目既要市场热度也要内容品质。这种需求直接催生了 " 流量演员 + 实力班底 " 的组合模式。

早在 2017 年，高投资剧《长安十二时辰》就选择了易烊千玺和雷佳音搭档出演，最终市场和口碑反馈都相当不错。

这种模式，此后逐渐从一种试探，变成了行业通用的公式。

王一博主演了年代谍战剧《追风者》，搭档王阳；

张艺兴接连出演《扫黑风暴》《相逢时节》，搭档孙红雷、袁泉、雷佳音等实力派；

成毅也尝试了现代法治剧《底线》，搭档靳东。

女演员方面，赵丽颖出演农村题材《幸福到万家》以及年代创业剧《风吹半夏》，最终凭借后者斩获了飞天奖最佳女主角。

杨幂演了《哈尔滨一九四四》和《生万物》，凭借后者拿到白玉兰提名。

迪丽热巴则主演了《公诉》和《利剑玫瑰》。

对比这些变化，与其说主流奖项在向 " 流量池 " 扩容，不如说流量演员通过正剧进入了 " 奖项池 "。

对流量演员来说，偶像剧能提供的成长空间，终究有限。年龄增长后，角色类型容易重复，更年轻的演员不断冒头，观众也会用更成熟的标准来审视他们。

继续留在偶像剧的赛道里，已经很难再往上走了。正剧恰好提供了另一种可能，更厚重的题材、更复杂的人物、更有经验的导演和对手演员，这些都是演员想要更进一步时最需要的东西。

从偶像剧转向正剧的趋势，几乎每一代流量演员，都会在相似的年纪，遇到相似的职业瓶颈。

之前是 85 花们集体转型，观众热切讨论赵丽颖的 " 奖运 "；如今是 " 首位 90 后白玉兰最佳女主 "；之后也一定会有关于 95 花 " 冲奖 " 的讨论。

事实上，已经有 95 花开始涉足其他赛道了。田曦薇出演了《低智商犯罪》，白鹿也接连参演了《警察荣誉》《北上》等现实题材作品。

所以，主流奖项本身，也在顺应这种时代变化。

包括白玉兰在内的电视剧三大主流奖项，不仅陆续将网剧纳入评选范围，提名名单也越来越年轻化。

【3】

今年白玉兰奖，花落 90 后杨紫，98 年的兰西雅，也凭借《反人类暴行》再度提名最佳女配角。

前年的飞天奖，罕见地提名了 00 后李庚希，并把最佳女演员奖给了 85 后的赵丽颖。

某种程度上，从频繁提名到最终授予肯定，根源在于整个行业生产结构的变化，而奖项恰恰反映了这种变化。