短剧造星，只有前半场

文｜31

短剧造星这件事，喊了快两年了。

行业里从来不缺数据神话。一部短剧上线三天播放量破 10 亿的新闻隔三差五就会刷屏；平台片单越拉越长，制作公司从几十家膨胀到上千家，短国演员也在急速扩容，从纯素人到各色网红、影视院校的毕业生及至专业长剧演员，无数面孔涌入这个行业。

但海量上新的背后，是大多数演员的名字和脸一起被算法吞没，连被讨论的资格都没有。真正能积累起稳定粉丝盘的不过是少数，而在这之中能称得上 " 顶流 "，拥有号召力和商务议价权的，恐怕凑不满一桌。

从柯淳在 2025 年春节档凭借《好一个乖乖女》意外爆红、抖音涨粉 400 万开始，短剧造星似乎打开了一道口子。之后刘萧旭、郭宇欣凭借《盛夏芬德拉》的 30 亿播放量一夜飞升，再到近期张翅超 like 数据破万、达到足以和长剧腰部演员掰手腕的量级，看起来短剧确实捧出了几个顶流。

但细看下来，批量出产的霸总大多匆匆掠过榜单，女主和甜妹也已经换了几茬。和短剧出爆款的速度相比，短剧爆人的效率实在是太低了；和传统长剧造星体系相比，这些所谓的顶流在商业价值、行业认可和公众认知度上，也着实还有一道肉眼可见的壁垒。更值得玩味的是，当短剧好不容易捧出几个人，他们不约而同做的第一件事，却是奔向长剧。

当一个行业最顶尖的演员都在谋求出走，那就充分说明这个行业的造星天花板，恐怕是真的快到了。

短剧造星，造出了几个顶流？

过去两年，短剧行业真正被记住名字的演员并不多，从粉丝盘规模、作品带动力、商务合作层级和行业存在感几个维度衡量，张翅、刘萧旭、郭宇欣算是短剧圈确实跑出来的几位。

从演员到明星，最基本的衡量标准就是粉丝转化商业价值的可能性。张翅是目前短剧圈粉丝数据最能打的一个。超话超 like 率先破万，在短剧演员里是独一份，要知道，即使是李昀锐这样手握《九重紫》爆款和 " 昀牵孟绕 " 出圈 CP 的长剧小生，超 like 破万也并非易事。

粉丝有战斗力，商务自然跟得上。他先后拿下 HomeFacialPro 心动代言人、松下轻音系列吹风机品牌挚友，雅诗兰黛也给了他品牌星推官的身份。值得一提的是，张翅 5 月份郑州雅诗兰黛的线下活动，到场人数远超报备规模被紧急叫停，这种线下热度几乎可以媲美《逐玉》后的张凌赫，后者近期因为粉丝太多挤爆玻璃门而取消了在南宁的线下活动。短剧演员的线下号召力能到这一步，放在一年前恐怕没人敢信。

现象级爆款短剧《盛夏芬德拉》上线后，男女主演刘萧旭和郭宇欣涨粉百万，两人在 2026 年初红果年度大赏中分别登顶大众喜爱男女演员榜首。商务层面，刘萧旭拿下了阿维塔 12 的代言，短剧演员代言汽车品牌这还是头一个。此外他还手握绽媄娅品牌大使、优时颜代言人，短视频商单报价涨到 60 万起步，近期还登上了《时尚先生》。

郭宇欣则拿到了宝姿 MISS PORTS 系列挚友，是短剧圈第一个拿到轻奢品牌合作的演员，并受邀参加了迪奥线下活动，时尚资源在短剧女演员里算独一档。

伴随人气而来的，还有一整套饭圈生态的成型。几位演员的粉圈都已经形成了签到、控评、反黑、消费的完整闭环，张翅的超 like 破万，背后是粉丝兢兢业业做数据，刘萧旭和郭宇欣粉丝频繁维权护主，不管人数多寡，这套运作逻辑已经和长剧演员的饭圈没有本质区别了，侧面反映出他们确实在短国里已经造星成功。

这几位能从短国里杀出重围，各有各的差异化路数。

张翅卡住的是病娇疯批这条独门赛道。这类极致人设是现下的流量密码，此前《逐玉》的男配邓凯也凭借病娇皇子的人设涨粉无数，热度甚至一度超过主角，但长剧演员受限于作品周期和形象，很难连续演同类角色，粉丝的忠诚度更多源于对角色的意难平。而短剧演员可以无限重复同一类人设，用数量换记忆，让粉丝把他本人当成标签来追，深耕此赛道的张翅就通过一个个同类角色，把病娇变成了个人辨识度，从而吸到了死忠粉。

刘萧旭和郭宇欣二人，一个走的是短剧男演员中相对稀缺的熟男路线，气质沉稳克制的小孩叔人设很容易戳中舍得花钱的成熟女性粉丝群体；郭宇欣则是公认的短剧颜值天花板，还是中戏科班出身，有着 " 准花 " 的外形与标签的她，毕业后却不停跑龙套、交不起房租，直到短剧爆火后才逆袭，这正是花粉们最吃的美强惨叙事。

更关键的是，他们的出圈作品《盛夏芬德拉》本身就是个很特别的案例。作为短剧精品化的代表性作品，它的观众画像中 30 岁以上中产群体占比高达 42%，其中 70% 为女性观众，打破了短剧只能依靠下沉市场的刻板印象，通过这一作品被人熟知的二人，吸纳了大量有消费能力、愿意为情绪价值买单的高质量粉丝，才使得两人的商务价值在短剧演员中跑出差异化。

短剧顶流，都往长剧跑

在短剧圈爬到塔尖之后，三个人不约而同地把目光投向了主流影视圈。

刘萧旭和郭宇欣已经确定二搭，主演优酷出品的都市剧《春夜困渡》，该剧由《盛夏芬德拉》原班导演张大马操刀，共 8 集，每集 45 分钟，已于 5 月 28 日开机。刘萧旭还登上央视《金石探文明》，与段奕宏同台飙戏。郭宇欣在《春夜困渡》之前，已参演了由丞磊、徐若晗主演的 38 集民国长剧《玉簟秋》饰演女二号陶紫宜，在长剧市场中稳步拓展。

张翅同样有古装长剧项目在接触。有意思的是，在演短剧出圈之前，张翅已在多部知名长剧中出演过，大都是跑龙套和小角色，而今有消息称，他已在接触大制作古装长剧的男二号，资源和咖位的提升几乎是跳级的。另外，张翅与王小亿、王译磊主演的爆款短剧《一家三口在同班》已正式立项院线电影，电影将延续原班人马，短剧 IP 反攻大银幕，张翅算是走在了前面。

短剧顶流集体转向长剧，并非一时冲动，而是个人职业路径和行业大环境共同推动的结果。

站在演员个人角度，短剧的成长空间相对有限。即便做到头部，角色供给依然比较单一，尤其对靠某一类人设走红的演员而言，创作上的重复感很快会转化为瓶颈，而长剧能提供更完整的人物成长线、更复杂的情绪层次和更长的表演周期，这让演员有机会跳出单一标签，真正磨练和展示演技。

收入层面，短剧头部演员的单日片酬虽然不低，但项目周期短、空档期多，全年总收入并不稳定。长剧的片酬体系虽然单集单价未必更高，但后续播放周期更长，连带带来的商务续约、曝光持续性都更优，长剧演员获得的影视资源和商务资源的质量，整体也要高出短剧一个层级。

行业环境也在倒逼这个选择。短剧市场在过去一年经历了极速膨胀后的收缩，供给过剩导致单部剧的平均生命周期缩短，买量成本持续攀升，制作方开始反过来压缩成本，头部演员的实际到手收入面临下行压力。

更具冲击力的是 AI 生成内容的大规模入场，真人短剧的开机量在过去一年大幅下滑，大量类型化、工具人属性的角色被 AI 演员替代，这迫使有一定粉丝基础的真人演员向更依赖真人表演质感、更难被 AI 取代的长剧领域转移。

长短剧造星有壁

尽管短剧顶流们拼命往长剧挤，但必须承认，短剧造星和长剧造星之间隔着一层短时间内很难打穿的壁垒。

短剧的竖屏格式和强节奏剪辑，天然掩盖了演员在台词、形体、镜头调度适应力等方面的短板，竖屏画面裁切了身体语言，快速切换的镜头弥补了情绪过渡的生硬。但长剧是横屏、长镜头、慢节奏，身体姿态、微表情控制、台词气口、对手戏的节奏感，全部被放大检视。很多在短剧里看着够用的演员，一进长剧片场就露怯，这不仅影响成片效果，也直接影响后续项目邀约的质量。

长剧演员背后通常有完整的经纪团队、宣传团队、商务团队在运作，从剧本筛选到舆论管理到资源置换，有一套成熟的工业化流程。而大多数短剧演员出身草根，要么个体户单干，要么挂靠在小型 MCN 机构下，缺乏对接长剧大项目的渠道和议价能力，没有成熟的经纪团队接洽资源、谈判合约、应对舆论，短剧顶流进入长剧圈后也会很快成为昨日黄花。

此外，短剧演员们还要过一道身份关。在行业论坛、主流媒体报道、公众认知语境中，短剧演员大多数时候仍然被归在 " 非主流 "" 过渡阶段 " 的类别里。即便偶尔出现在卫视晚会或行业活动上，外界更多还是带着看新鲜的眼光打量他们，离真正被平视，还有距离。最直观的体现就在品牌商务的头衔上，品牌给短剧演员的，多数是短期、轻量级的合作身份，和给长剧演员的代言级别有明显差距。

说到底，短剧不是不能造星，但它目前能完成的，更多只是造星的前半程。它能用强人设、高密度上新和算法分发，把演员迅速推到观众眼前，让他们拥有粉丝盘和第一轮商业溢价；但真正成为明星，还需要稳定作品、公众认知、商务层级和主流影视体系的反复验证。

张翅、刘萧旭、郭宇欣们正在做的，正是这场测试。短剧造星的上半场，是证明短剧也能捧人；下半场的他们却要进入主流体系验收，能过关的，才算是真正完成了从短剧演员到明星的跃迁；过不了关的，也不过是短剧流水线上又一枚被迅速捧红又遗忘的像素。