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2026-06-10 12:48:32
《奔跑吧》终于有流量了，但恐怕是最不希望的方式。
来自于强烈的反差——
一直以为的 " 文旅宣传 "" 公益助农 "，原来都是一场生意，是需要地方买单的。
而且价格不菲。
网友找到各地的采购公示，曾经在《奔跑吧 13》出镜的浙江台州，支付了 1980 万；出现在《奔跑吧 11》的浙江新昌，支付了 949.5 万。
尚未播出的浙江江山、河北崇礼都是 850 万。
具体买到了什么呢？
以江山市为例，费用包括了全方位展示城市文化，节目宣发期同步开展话题热搜、花絮传播，播出后可用于长期宣传，并授权使用 " 跑男拍摄地 " 标签。
这下大家一部分的疑惑解开了，为啥《奔跑吧》收视连创新低，依然还能不断开拍——除了广告赞助，节目找到了新的营收渠道。
按照最新一季《奔跑吧》的介绍。
节目除了常规游戏外，更深度挖掘地方非遗、美食、人文，展现当地特色魅力。
过去聊《奔跑吧》，大家关注的总是游戏好不好玩，有没有剧本，嘉宾够不够投入。
一直忽略了这盘饺子背后的那碟醋——
文旅。
今天重新梳理《奔跑吧》的文旅崛起之路。
也看看这档节目到底有何魅力，引得各地竞相打投。
先回到一切的起点。
2014 年的《奔跑吧兄弟》来到了武汉，这是可查到的第一次跑男有偿宣传。
只不过当时掏钱的并不是地方文旅。
节目中的游戏，是按象棋分组。
熟悉武汉的朋友已经猜到了，这期是为了宣传——
楚河汉街。
当时重点打造的一条商业步行街。
是不是有一种 " 我去，不早说 " 的感觉，因为在游戏之余，武汉元素的存在感并不强。
嘉宾袁弘表示自己是武汉人，但也只是在节目的开头简单说了两句武汉话。
然后依然是观众最熟悉的经典老三件：指压板、接力赛、撕名牌。
至于城市历史、特色，几乎没有。
只有游戏中，嘉宾们头戴着的诸葛亮同款纶巾造型的帽子。（但楚汉和诸葛亮又有什么关系？）
老实说，当时的网络氛围并没有那么注重地方历史文化。
正值房地产上升期。
所以你能看到游戏围绕的都是地产项目——
跑男团的登场，在楚河汉街；躲避球游戏，在万达电影乐园；最后的撕名牌，在夜晚清空的万达广场。
是的。
这期节目掏钱的是万达。
明星带动了关注，地产项目获得曝光和加热。
这种付费宣传的商业模式也无可厚非。
毕竟那时户外真人综艺与观众仍在蜜月期，跑男跑到了观众的眼前，大家也觉得新奇——明星在真的流汗，真的摔倒。
到了后来。
当买单的金主变了，大众的观感不一样了。
一年后，跑男第三季来到了洛阳。
这次肉眼可见地升级了。
开场的城市介绍、节目中间的转场，都把这座古都的历史景点涵盖了进去。
白马寺、明堂、古风汉服形制的打扮 ……
从节目展示城市历史建筑，到嘉宾们的着装，以及近代洛阳的工业化面貌，终于有了 " 文旅宣传 " 的样子。
是的，你能明显看出文旅宣传下场之后的变化。
根据当时的报道，洛阳与节目组之间前后沟通了十几次才最终敲定，500 万。
镜头在历史景点和工业遗址之间来回切换，《跑男》试图在两期节目里装进一整座城市的前世今生。
具体说，就是把地方元素植入游戏环节。
撕名牌。
地点选在明堂景区内部，配合同样身着古装的 NPC 工作人员，有的嘉宾在追逐，有的嘉宾在做历史题。
泥潭大战。
两台拖拉机拉起横幅，写一行 " 劳动最光荣 " 的大字——看起来是在致敬洛阳的重工业历史。
还有男生女生分组的智力问答。
女生组拿到的题目是 " 汽车 2.0T 的 T 是什么意思 "、" 图中的 NBA 球星叫什么 "。
男生组的题目是 " 图中的美甲是什么类型 "、" 薰衣草的话语是什么 "。
相当于在四道题目中，加入一道勉强与洛阳工业相关。
如果武汉是 1.0，洛阳是 2.0，那 2020 年的《奔跑吧黄河篇》就是 3.0。
这一季主打 " 脱贫攻坚重点节目 "，沿着黄河从青海一路跑到宁夏。
龙羊峡、化隆县、韩城、闽宁镇、中卫 ……
每一个都是典型的小地方、脱贫地。
节目内容也彻底变了。
以前的跑男 80% 是游戏，20% 是城市镜头。
《黄河篇》倒了过来：明星们学做拉面、体验花馍、帮村民直播带货 ……
当地村民大量出镜，城市也不再是孤立的 " 一期一站 "，而是被串联成一条线上的一个点。
韩城的花椒、化隆的拉面、宜川的狗头枣——每个地方只取一个最鲜明的文化符号，放进黄河的大叙事里。
还有以往的游戏环节。
来到宁夏的闽宁镇时。
和最初时的《跑男》一样，嘉宾做游戏，民众在一旁近距离观看。
但节目组没有安排以前的固定内容，而是选择了当地民众从小就玩的游戏，丢沙包。
很明显，" 参与感 " 更强了。
你能看到的城市面貌是具体的。
或者，你在电视里看到的项目，去旅游时也能体验到。
《黄河篇》和之后的《共同富裕篇》《生态篇》的确是纯公益性质的，给当地带来过助力。
也因为有这几期打底。
这种成功的模式被加入了商业开发。
也是从那以后，观众所习惯的 " 公益 "" 义务宣传 "，逐渐变成了意料之外的样子。
据官方公告，台州花了 1980 万拿下《奔跑吧》的录制项目。
这是目前曝光的价位中，最高的一档。
播出时间，去年 7 月，时长两小时 21 分钟。
不知《奔跑吧》的观众，还记不记得节目里的台州。
开篇，节目带着观众俯瞰了一把台州全景，用画外音简单介绍台州的地理位置与饮食特色。
第一站，是人均 600+ 的新荣记。
长桌上摆满了当地特色美食，节目里只对四道主菜的食材与烹饪法进行了介绍。
这时节目揭晓，台州是李晨的老家，因为李晨妈妈是台州人。
因此，节目特意为李晨设计了一场游戏——
七个人偷偷吃光当地特色之大黄鱼，让李晨猜到底谁是 " 贪吃鬼 "。
第二站，台州心海育才小学。
在空荡荡的校园，嘉宾们玩水上荡秋千。
第三站，椒江美术馆。
镜头扫过门口、外墙、展览厅、一些艺术装置 ……
△ 以上画面是节目里美术馆的全部介绍
最后定格在，一大块指压板上。
没错，又到了游戏时间。
嘉宾在美术馆里的指压板上玩碳粉接力。
接下来。
节目组还介绍了葭沚老街和 W7 艺术中心。
无一不是大远景，切几个近景画面，配上毫无情感波动的画外音和仿佛从百度百科摘抄下来的文案。
而如果去掉文字说明，节目组所呈现的画面，只会让人觉得是随处可见的无人机航拍。
中间提了一嘴台州刺绣。
真的只有一嘴。
一通看下来。
将近两千万的文旅项目——
展现台州当地风貌的部分，加起来大约十分钟。
你对这座城市，有什么印象吗？
新昌县旅游公司花费了 949.5 万，让新昌登上了《奔跑吧》的大舞台。
开篇，依然是对城市的简要介绍。
这次节目组抓住了新昌的一大特色，" 唐诗名城 "。
李白的《梦游天姥吟留别》，大家都背过吧？
天姥山，正是在新昌。
这一期的《奔跑吧》，也特别名为 " 天姥奇谭 " ——
嘉宾们需要在三个地方，找出《梦游天姥吟留别》上所缺失的文字。
这三个地方分别为：
剡溪、青云梯和金银台。
每一处都对应着新昌当地的景点。
相比起《台州篇》，节目组是下多了点功夫。
可对当地文化的介绍，依然只是浮光掠影的表面文章。
对景点——
360° 大远景。
如此青山绿水，嘉宾只是淡淡感叹 " 好美啊 "。
对美食——
一组快速剪切，贴上名字，就没了。
在一个文化浓度 120% 的地方。
嘉宾们玩文化含量 5% 的游戏——
猜谁是卧底、看图猜词、蒙眼撕名牌。
只有在结尾的时候，才终于想起了口播：" 魅力新昌，欢迎您来。"
安阳官方澄清，此次分文未花。
但这一期的争议也是最大的，一来节目中误用了邯郸的素材，二来被爆录制后给殷墟博物馆门前留下一片狼藉。
不过老实说，这一期的地方文化元素相对是比较多的。
开篇的介绍，从动画过渡到实景，引出安阳的青铜文化。
嘉宾的服装像是定制，花纹和配色的灵感显然都取自青铜器。
节目组不仅对殷墟博物馆内部分展品进行了文字贴片介绍。
还专门跑到当地的甲骨文小学，围观小学生的甲骨文文创大赛。
孩子们在写甲骨文、做手工、制作陶土。
大人们呢？
在流口水唱歌。
好不容易出现一项和 " 文字 " 有关系的游戏——
嘉宾们用人体拼出笔画，组出成型的汉字。
一开始还以为扣了甲骨文的题。
结果凑近一看，哦还是现代简笔字，那这游戏大可不必来殷墟啊 ……
再看殷墟文明是怎么和节目结合的呢？
孩子介绍甲骨文文创，一个作品是 " 林深见鹿 "，问白鹿 " 好看吗？"
白鹿露出有点小得意的笑容：" 好看，白鹿。"
看得人脚趾抓地。
或比如，节目介绍青铜器展品的时候。
看到青铜牛，嘉宾们大呼小叫：
" 牛，是你晨哥！"
挺好的 …… 主打不让一句话落在地上。
其实《奔跑吧》的节目形式，就决定了只能玩一下简单、浅层的游戏。
地方掏钱买到的，更多是明星效应带来的曝光，以及 " 奔跑吧 "IP 授权。
至于更深度的文化挖掘，历史底蕴，以及真实的人文风情，都只能是水过鸭背——
明星们玩完游戏，又赶场去下一个地方了。
我们都知道这几年文旅热。
但看到了《奔跑吧》报价后，我们才对究竟有多热，有了实感。
只不过对于这样一档收视率走低，观众情怀流失的节目，究竟能对地方文旅实际助力多少？
恐怕才是今天最大的疑问。
本文图片来自网络
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