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2026-05-06 19:35:09
白冰，这个千万粉丝级别的头部大网红，翻车了。
还是因为税务问题。
据官媒报道，白冰作为美食探店的顶级博主，在 2021 年至 2024 年之间，通过转换收入性质与虚假申报等多种方式，少缴税款超九百万。
可能很多人不清楚这个数字背后的意义。
换句话说，白冰每年平均收入，高达六七千万。
有这般远超普通人的收益，却还要逃避自身的缴税义务。
在 900 万上 " 绞尽脑汁 "，着实让人难以理解。
最终，国家税务总局对其作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计 1891.24 万元的处理处罚决定。
而在报道视频中，能看到白冰规矩地坐在执法机关办公室的椅子上，一点也没了往日的神采。
交代违法事实时，他的手上下叠放在桌面上，眼神清澈。
看得出来，这回是真老实了。
值得一提的是，当官媒公布事件详情的前一天，白冰还发了条动态。
他晒了一组自己豪车的九宫格照片，配的文案则耐人寻味：
" 整装就绪，暂别琐碎，奔赴山海。"
不管是躲避现实，还是要 " 隐入尘烟 "，总之白冰接下来必然会 " 消失 " 一段时间。
只是树欲静而风不止。
在白冰的税务问题被曝光后，他的相关过往，还在持续不断发酵。
社交平台上，白冰的各种话题，仍持续占据热搜。
01、掉粉、掉得很猛
白冰这起案件，其实并不是最近才发现的。
早在去年十月，就已经调查完毕了，只是没有官宣。
目前，白冰本人公开进行了道歉，相关款项已经全部追缴入库了。
只是自打曝光的那一刻开始，结局就已经注定。
目前，他的全网账号，已经被禁止关注或禁言。
在短视频平台上，他的账号原本坐拥粉丝 4049.6 万粉丝。
自偷税案曝光后，粉丝数迅速下跌。
仅六个小时，就掉粉超过 17 万，一天后，掉粉超过 35 万。
因为账号和昔日发布的视频还在，无数网友就跑到视频下方留言。
有 " 合影留念 " 的，有讽刺他 " 出了大名 " 的。
当然，对于这样的结局，白冰似乎早有预料。
在接受办案人员讯问时，白冰没有过多 " 挣扎 "，老老实实交代了自己的违法行为。
官方视频透露，他还主动承认了自己虚假申报价格少缴契税，以及向公司借款用于个人消费的问题。
有意思的是，案件官宣，是 28 号。
而在 25 号，他还更新了一条视频，内容是到一家提供海鲜自助餐的网吧探店。
照常更新的背后，你能觉察到，他还是带有一定 " 赌博 " 心理。
02、合作品牌火速切割，白冰或面临巨额赔偿
早在 2018 年的时候，白冰因为在网上发了一条自己骑摩托车的日常视频，而获赞 2.7 万。
于是，开始投身自媒体行业。
加上他的长相有点神似《继承者们》中的主角李敏镐，随之开始被网友追捧。
之后，他转型做探店博主，靠着 " 耿直、不割韭菜 " 的人设，粉丝迅速突破千万。
对于视频领域，白冰有着自己一套逻辑。
一方面打造极具反差的人设—— " 富哥开跑车吃遍大街小巷 "；
另一方面，多领域深挖合作，比如测评烟花。
这些操作，使得白冰的短视频数据，一直稳居头部。
当他越来越火，很多品牌的合作，便也找上门来。
比如会稽山黄酒。
早在去年的五月，白冰就发布了一条接受粉丝挑战去见吴彦祖的视频。
画面中，白冰与国民男神吴彦祖见面，并吃着小龙虾、喝着酒。
而这款酒，便是气泡黄酒。
靠着两人的联动，在 12 小时内，该黄酒就销售超过一千万。
除此之外，还有燕之屋。
他曾发布视频，凸显宠妻人设，并在视频中直白说过关于该品牌燕窝的好处。
而这些品牌，白冰都是品牌推荐官的身份。
无论是在视频中，还是直播中，都有过 " 正式代言 "。
除此之外，在其视频中，还有诸多品牌的广告植入。
比如山姆，保时捷，高端酒店，私人会所。
因为其探索与体验性质的视频风格，白冰可以合作的品牌，几乎能覆盖所有领域。
不过，与明星不同的是，这些品牌在白冰 " 翻车 " 后，几乎没有公开发 " 解约声明 "。
但暗地里，也下架了相关内容，主打一个 " 悄无声息 "。
但有一点，当合作名人出现违法问题，这些品牌的法务团队，也会通过法律诉讼的形式，追回损失。
寄情山海的白冰，或许会面临巨额的赔偿。
那白冰这些年靠着商务合作，到底赚了多少钱？
从第三方数据显示，白冰签约的是星辰寰宇 MCN。
其视频广告报价也是行业顶尖。
据悉，他的 1-20 秒视频报价就高达 66 万元，而 21-60 秒及 60 秒以上视频报价更是达到 132 万元。
此外，他的直播费用也非常高。
专场报价是 200 万一天，或者是 120 万一个小时。
只是随着他的偷税案曝光与品牌商的无声切割，原本百万的视频广告，已经无人问津了。
而他的个人工作室，也顷刻间处于 " 瘫痪 " 状态。
03、天价广告下，白冰这些年积累的财富
作为顶级网红，白冰这些年是实打实地赚了不少钱。
网上更是传出他有十亿的身家。
毕竟在此前，白冰就晒过自己的豪车，光是那辆兰博基尼就高达数百万。
而媒体也披露，只是在 2023 年 11 月，他就接了 6 个广告。
单月光广告收入，就高达近 400 万元。
虽然白冰从来都没有透露过具体的财富数字。
但从他的一些言行中，还是能窥探一二。
2023 年 3 月，白冰在网上公开了自己所买的一套豪宅，称自己终于是在上海落户了。
从视频也能看出来，他的豪宅确实非常大，单是客厅就能骑着自行车遛圈玩。
并且，这套豪宅的布局也非常考究。
不同房间的装修，都极具艺术气息。
就连房子所在的小区布局都非常亮眼。
之后，有网友根据这个视频，扒出了白冰所购房子的小区位于上海闵行区的繁华路段，单价在 17 万一平米。
算上车位、税费与管理费等，总价超过一个亿。
有意思的是，就在白冰买房不久后，就有人爆料，白冰花费一亿多买的豪宅因涉嫌违建被查封。
对此，白冰在当月也给予辟谣，称消息不实。
让人意外的是，这栋房子，白冰并没有住很久。
仅一年后，这套房子就被重新挂出，而白冰则是带着家人搬进了更大的别墅。
这套别墅位于上海松江区，属于法式独栋庄园，占地约 2 亩，建面 1000 平左右。
在其 2024 年 11 月发布的视频中，不难看出，他的别墅极为气派。
不仅有着庭院、车库，房间也远比之前的大。
他虽没有提及价格，有传言说该别墅价格达到八千万，显然不是普通人能够买得起的。
除了这些资产，白冰显然还有个人存款 .
毕竟高达近两千万的款项，说缴就缴，这也不是一般人能企及的。
04、白冰的违法行为，越看越离谱
前面说了，白冰有着很强的商业价值。
前几天，在与宋小宝直播时，光是给他刷礼物的品牌商，就高达十几家，其中大多数都是知名品牌。
但截止到偷税案曝出前，白冰都是直接品牌广告，从未带货。
换句话说，他的变现方式都是广告合作，且佣金很高。
那么，高佣金属于个人收入，在缴税时应进行申报。
但调查人员发现，从 2021 年开始，白冰申报的个人收入，金额都是偏低的。
要知道，2021 年之后，白冰转型探店，事业攀至巅峰，收入应该是爆发式增长，不应该长期偏低。
于是，有关部门开始对白冰展开调查。
这一查，白冰的问题大了。
白冰个人直接、间接持股的公司多达十余家，其中就包括一家注册在重庆的个体工商户。
这家个体工商户，在注册后长期申报大额经营收入。
但诡异的是，在工商系统中，它并没有参保人员。
这也意味着，这家个体工商户可能只是一个空壳。
而调查人员在赶往注册地点后，果然发现该场所并无实际生产经营迹象。
调查人员介绍，白冰所拍摄的短视频大多数是他个人完成，其收入属于个人劳务收入。
而白冰为了达到少缴个税的目的，将个人收入转换成个体工商户收入。
那他具体是如何操作的呢？
白冰的个体工商户与山东一家人力资源管理公司有长期的 " 劳务合作 "，其中更有多张超百万元的劳务发票。
而随着调查的深入，调查人员发现，白冰先是通过关联公司将钱汇给这个人力公司，再通过多层流转，最终白冰以个人账户收取了这笔款项。
除此之外，调查人员还查出白冰直接控股的某公司账面上出现诸多大额奢侈品发票。
其中不乏名牌包与高档首饰，这些都曾出现在白冰的视频中，且都是与经营无关。
而这些支出，等同于公司对个人的红利分配，也应该申报缴税，但白冰同样没有缴纳。
05、仍手握巨额财富，白冰会因此悔恨吗？
白冰的人生，算是普通人的天花板了。
与另一个网红蓝战非差不多，从底层一路逆袭。
他的童年生涯并不算幸福，父母离异，14 岁的时候，就因为家庭经济不好而选择辍学。
没有学历，又不得不为了生活拼命，白冰做过很多工作。
从餐馆服务员，到工厂流水线工人，再到发廊小伙。
直到 2014 年，因为对摩托车感兴趣，而做起了摩托车生意。
四年后，因为偶然的机会，他踏上了自媒体之路。
那段时间，自媒体属于肆意生长的岁月，整整两年，白冰的视频内容都是与摩托车、跑车相关。
直到 2020 年的偶然一次与粉丝互动，让他看到了自己在视频领域新的发展方向，之后，他转型做探店，粉丝很快破了千万。
2024 年 1 月 14 日，白冰在毫无宣传、没有带货的前提下，开了直播，纯聊天，吸引了超过千万人的观看，那场直播光是打赏就超过了两百万。
次年，他又成立了自己的 MCN 机构，签约新人，准备转型做老板。
白冰的人脉很广，好友中不仅有大网红，也有不少明星。
如果没有偷税的行为，他的发展或许不止于此。
但人生没有如果。
毕竟，他是公众人物，没有做好带头作用，违法就应该受到惩罚。
而近些年，类似白冰这般结局的太多太多了。
一方面网红普遍存在这种薄弱意识与侥幸心理，另一方面，快速的财富积累，让他们忽视了该有的法律意识。
归根结底，不管是明星时代，还是当下的流量时代。
人设只能支撑一时，人品才是能一直走下去的底气。
真正该奔赴的山海，只有内心的安宁。
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